Coinbase Super Bowl-Werbung: Wer steckt dahinter? Laut Armstrongs Tweets

Sven K.
·
3 Minuten
·
25.2.2022
Laut CEO Brian Armstrong hätte keine Werbeagentur diesen Werbespot entworfen. Obwohl diese Idee von einer Werbeagentur an Coinbase herangetragen wurde.
Der Coinbase-Werbespot, der letzte Woche w√§hrend des Super Bowls ausgestrahlt wurde, hat angesichts neuer Informationen √ľber seinen Hintergrund in den sozialen Medien f√ľr viel Aufsehen gesorgt. Fast wie eine moderne Version der oft gememten DVD-Bildschirmschoner von fr√ľher zeigte der 60-Sekunden-Werbespot einen farbwechselnden, h√ľpfenden QR-Code, der die Nutzer zu einer BTC-Verschenk-Seite f√ľhrte.
Der CEO von Coinbase, Brian Armstrong, hat das interne Team des Unternehmens f√ľr die Anzeige gelobt und gesagt, dass eine ihrer urspr√ľnglichen Ideen darin bestand, einen QR-Code einzubauen. Es hat sich als gro√üartig herausgestellt - unser Team hat in letzter Minute einen tollen Job gemacht".
Eine Antwort auf Armstrongs Beitrag wurde von Kristen Cavallo, Gesch√§ftsf√ľhrerin der Werbeagentur The Martin Agency, ver√∂ffentlicht, die behauptete, ihre Agentur stecke hinter der Anzeige:
Unsere Agentur zeigte dem Team am 18.8. (Seiten 19-24) und am 7.10. (Seiten 11-18) Pr√§sentationen mit Werbekonzepten f√ľr den Super Bowl mit schwebenden QR-Codes auf einem leeren Bildschirm".
Armstrongs Tweet wurde um die folgende Klarstellung ergänzt:
Obwohl wir nicht mit einer traditionellen Werbeagentur zusammengearbeitet haben, w√§re es nachl√§ssig von mir, die Kreativfirma nicht zu erw√§hnen, mit der wir die Anzeige erstellt, den Song in Auftrag gegeben und die Freigabe erhalten haben. Danke, das war mir ehrlich gesagt gar nicht so bewusst. Ich hatte das Gef√ľhl, dass wir alle im selben Team waren.
Die Kreativfirma Armstrong wurde in dem Beitrag nicht erwähnt.
Kate Rouch, Chief Marketing Officer bei Coinbase, pr√§sentierte eine andere Version der Geschichte und sagte, dass der Kreativpartner Accenture Interactive die Idee hatte, einen QR-Code in ein bestehendes beliebtes Meme einzuf√ľgen, und dass die Mitarbeiter von Coinbase diesen Schritt anschlie√üend genehmigt h√§tten. Sie f√ľgte hinzu:
Wir haben von mehreren Agenturen, darunter The Martin Agency, geh√∂rt, dass sie Ideen f√ľr mehrere Kampagnen mit QR-Codes hatten. Alle Ideen unserer Partner waren konzeptionell nicht das, was wir wollten, und wurden gestrichen.
Cavallo behauptete, Coinbase "beanspruche die Anerkennung und habe die Agenturen √ľbersehen", und f√ľgte zu der Verwirrung dar√ľber, wer die Idee hatte, hinzu: "Ich bin f√ľr Accenture genauso wie f√ľr die Branche."
Sven K.
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25.2.2022